Бренд работодателя для лидера казахстанского ритейла

BrainingBrands

Задача

Magnum — ритейл №1 в Казахстане, сеть супер- и гипермаркетов. Это более 100 филиалов в 10 городах Казахстана, более 700 казахских компаний-поставщиков и, самое главное, 11.000 сотрудников!

Перед нами стояла задача создать сильный и привлекательный HR-бренд, который поможет эффективнее нанимать, интегрировать и удерживать сотрудников Magnum.

Наша работа состояла из двух больших блоков: разработка стратегии и создание креативной концепции.

  • Определили 4 релевантных для компании аудитории и проанализировали их инсайты, боли, драйверы. 

  • Выявили суть HR-бренда Magnum: место, в котором люди создают магазины, продукты и проекты,
    которые нравятся им самим!

  • Финальным аккордом стратегии стал сформулированный UVP: «‎В Magnum я делаю важное дело
    и горжусь продуктами, которые мы создаем».

Инсайт

Гордость за свою работу, возможность приносить пользу людям, и самое главное, чувство собственной ценности — драйверы, окрыляющие сотрудников Magnum.

«Тогда почему бы не вывести их на первый план?», — подумали мы и создали самую честную и искреннюю коммуникацию в сфере казахстанского ритейла.
В центре внимания — реальные сотрудники Magnum: их лица, истории, жизнь в рамках компании.

Могу в Магнум — итоговый слоган HR-бренда: созвучие слов делает сообщение запоминающимся, а обращение от первого лица подчеркивает важность человека. 

Решение

В Казахстане вся рекламная коммуникация ведется на двух языках: казахском и русском. Но мы не растерялись и адаптировали слоган, сохранив идею и созвучие. Так , Могу в Магнум дополнил казахский вариант — Магнуммен.

Помимо слогана для каждой целевой аудитории мы разработали дополнительные саблайны и также перевели их на казахских язык.

Результат

Что касается дизайна… то c самого начала мы поняли, что не хотим наигранных, постановочных сюжетов! Важно запечатлеть сотрудников Magnum в моменте, максимально настоящими и искренними. Поэтому в качестве стилистики мы выбрали формат черно-белой документальной фотографии. Это позволило бренду выделиться на фоне других ритейлеров
и подчеркнуть человечность компании.

В качестве креативного надзора наш арт-директор отправился в Казахстан, чтобы курировать проект и получить идеальный результат! Спойлер: мы его получили, и арт-директор теперь довольный.

Отдельным вызовом для нас стало размещение на визуале казахского и русского языка. Важно было не перегрузить принт текстом, сохранив в центре внимания человека. Чтобы обе версии смотрелись органично, мы разработали собственную систему верстки.

Помимо наружной рекламы и постеров, мы обновили бренду работодателя страницу на HH, визуальный подход постов к постам в соцсетях, а также разработали интернет-баннеры и сделали несколько классных вариантовй дизайна мерча.

Впереди — разработка и внедрение других активаций в рамках HR-бренда Magnum. Потому что этому клиенту нельзя сказать НЕ МОГУ.

Другие наши проекты

Хотите с нами поработать?

Мы тоже. Расскажите нам вкратце о вашем проекте и оставьте свои контакты.
Если хотите поработать у нас, то присылайте резюме.